内蒙古
7月25日，麦小登在微博晒出二胎宝宝的照片。
“上天派了两个暖心的皮夹克保护我！”
评论区一片祝福声，但也有质疑。
恋爱、订婚、结婚、怀孕、生娃、二胎……
这些都要直播，是不是过度消费隐私了？
“曾经的最美瓜二代，现在成了卖货登。”
这些声音，让人想起了当年李子柒被质疑“商业化变味”时的争议。
这个河南农村女孩麦小登，曾经用和父亲的乡村生活，打动千万人。
如今却因“直播带货太频繁”被部分老粉嫌弃。
她真的变了吗？
或许，答案没那么简单。
商业化背后的双面评价
要说麦小登的变现能力，那可真是不一般。
2023年10月，麦小登成立了自己的公司。
她组建专业团队，正式进军直播带货。
一场直播平均销售额破千万，广告报价高达40万一条。
这样的数据，在网红圈里也是首屈一指。
同样走乡村路线的博主李福贵，还在农村走街串巷卖货。
虽然粉丝也有600多万，但橱窗销量才7万件。
她跟麦小登相比之下，那真是小巫见大巫了。
随着麦小登的商业化直播，用户开始质疑。
如今的麦小登，早就失去了真实模样，是否在走剧本路线？
她的走红，始于真实。
开拖拉机收麦子，背着药桶给玉米打农药，骑三轮车卖西瓜。
但现在，她“变味了”。
恋爱、结婚、生娃这些私事，都拿出来直播，像在演连续剧。
虽然这些都是麦小登的私事，但直播总让人感觉不对味。
“一个月直播带货十几次，视频全是软广。”
有人调侃：“麦小登现在都快成‘卖货登’了。”
麦小登和李福贵对比，差异不是一般的大。
李福贵走村串乡卖豆腐，麦小登早就开公司、住豪宅了。
面对争议，麦小登很少回应。
但她在一次采访中说：“我只是想让我爸过上好日子，让家乡的农产品卖得更好。”
换个角度，麦小登以前的直播内容吸引人，是因为她的真实和接地气。
分享和父亲的乡村生活，观众看到的是她的朴实和孝心。
而如今的直播，销售的是护肤品、化妆品等高利润产品。
所以，她的行为难免让人质疑。
单亲女孩的乡土奋斗史
不管怎么说，麦小登获得今天的成绩，也确实不容易。
1995年，王晓楠（麦小登本名）出生在河南滑县的贫困家庭。
2个多月大，就被母亲遗弃。
她的童年，十分艰辛，从小吃百家饭长大。
高三时遭遇车祸，麦小登复读一年考上了大学。
亲戚凑了2000元学费，她才得以走进校园。
大学毕业后，她做过编辑、摆过摊、送过外卖……
直到2019年，父亲生病，她毅然辞职回乡。
回乡后，麦小登利用自己的新闻专业，开始尝试拍摄短视频。
她拿起手机，记录自己和父亲的日常，这些成了视频的素材。
她给自己的视频号起名“麦小登”，寓意年年五谷丰登。
没想到，这一拍，还真拍出了名堂。
她没有刻意的表演，也没有华丽的包装。
这些真实画面，让城里人看到了现在的农村，也让农村人找回了乡愁。
短短5年，她的粉丝从200万到2000万。
2020年，央视采访了麦小登，称她为“全网最美瓜二代”。
随着知名度的提升，麦小登直播带货助农。
她帮助当地农民卖出9万斤瓜果，直播1小时帮蒜农卖出1.25万公斤大蒜。
在河北和甘肃受灾时，麦小登共捐款20万元。
甚至带着村里100多个孩子看《哪吒2》。
麦小登还有更大的愿望，就是建厂助农。
在采访时，她透露了未来的规划。
“我想当女厂长，计划做实业工厂，给家乡提供更多的就业岗位。”
这或许是她对抗“商业化质疑”的方式。
用商业反哺乡土，而非单纯消费乡土。
数据透视：2000万粉丝的商业帝国
根据新榜数据，麦小登的粉丝中76%是女性，而且25岁左右年轻女性占比最高。
她的带货范围，也选择了美妆和家居领域。
与李子柒的田园诗意不同，麦小登的视频更加接地气、真实。
和李福贵的淳朴坚韧相比，麦小登又多了几分商业头脑和创新能力。
这种差异化竞争策略，让她在网红圈里脱颖而出。
麦小登走到今天这一步，靠的不仅仅是运气和机遇。
还有她自己的努力和坚持。
从最初的拍摄短视频，到后来的直播带货、参与公益活动、规划未来事业……
她每一步都走得非常扎实、非常稳健。
“逆天改命”的网红很多，但麦小登有她的特别之处。
她既保留了乡土情怀，又感受到商业浪潮。
争议与赞誉，或许正是这条路的必然代价。
有人嫌她“变了”，但也有人说“如果我是她，可能早就飘了。”
但无论如何，都不能否认麦小登的影响力。
如今，麦小登的生活，更像是精心策划的表演。
如她所说，"当关注达到一定量级时，我的生活已经不属于我自己"。
希望麦小登还能回归淳朴，回归原本纯粹的家庭。
本文作者 |柠檬雪
责任编辑 | 淡淡翠
策划 | 淡淡翠
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